咖啡業巨頭美國星巴克公司首席執行官霍華德舒爾茨(Howard Schultz)表示,隨着該公司計劃在中國逐步開設「數千家門店」,中國將超越日本成為其第二大市場。同時,舒爾茨還表示星巴克非常希望打入具有利潤潛力的印度和越南市場,目前星巴克尚未在這兩個國家開展業務。

咖啡業巨頭美國星巴克公司首席執行官霍華德舒爾茨(Howard Schultz)表示,隨着該公司計劃在中國逐步開設「數千家門店」,中國將超越日本成為其第二大市場。同時,舒爾茨還表示星巴克非常希望打入具有利潤潛力的印度和越南市場,目前星巴克尚未在這兩個國家開展業務。

舒爾茨接受華爾街日報專訪時說:「亞洲顯然是最重要的成長機會,而且馬上就可以開發。印度與越南是另外兩個我們伺機進入的市場。我們在亞洲的營運仍處於萌芽階段。」

星巴克雖然早在1999年就在北京開了第一家分店,但至今全中國只有376家店,不到日本878家的半數。舒爾茨說:「慢慢地中國將有數千家店,過去十年打下的基礎很穩固,但這是一個很複雜的市場,需要相當的紀律與審慎。」

星巴克在美國國內市場關閉了數百家表現較差的門市,省下近6億美元的開支,成功扭轉頽勢,現在有餘裕轉向國際市場。星巴克1月發表的第一季同店銷售數字顯示,業績已轉而成長,是2008年底以來首見。

在第二大的日本市場,星巴克也採取削減成本的策略,但沒有關閉門市。星巴克預估,至明年3月底止的會計年度,日本的營收可能與前一年相差無幾,約有964億日圓(103億美元),但拜削減成本之賜,營業利益可望成長12%至61億日圓。

星巴克在日本與其它亞洲市場持續推出新飲品。舒爾茨稱,通過採取新的門店形式如汽車餐廳和推出Via速溶咖啡等新産品,星巴克將繼續在日本市場發展,但中國是該公司的下一個發展陣地。談到中國市場的特殊性,他表示:「不管哪家公司要打入中國市場都不是簡單的事。我在意的是當地人會不會買星巴克咖啡,走進星巴克門市。」

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here