（JY編譯）近日，眾多名人、政界人士、品牌和日常社交媒體用戶紛紛加入Meta最新發布的應用程序Threads。他們加入這個應用程序是為了與自己的粉絲們進行互動，當中包括了很多已經厭倦了埃隆·馬斯克混亂地推出一系列監管政策的Twitter用戶。
然而，《美聯社》提出了一個關鍵問題，即這些用戶是否會在這個平台上持續活躍，其能否成為Twitter的替代品嗎？
這需要考慮用戶體驗、功能吸引力、內容質量以及與其他社交媒體平台的競爭等因素。因此，這個問題的答案將對Threads的未來發展和用戶留存率產生重要影響。
Instagram負責人亞當·莫塞里亞當-莫塞里（Adam Mosseri）週一（10日）的一篇Threads帖子中表示，自Threads推出以來的五天內，已經有1億人註冊了這個應用程序。 Threads是作為Instagram的附屬應用推出的，顯示了Instagram作為一個龐大用戶基數的社交媒體平台的影響力，以及用戶對新功能和應用程序的渴望。
安·科爾曼（Ann Coleman）就是1億新註冊用戶之一。這位居住在巴爾的摩的50歲女士表示，她是通過在社交媒體上關注的一位喜劇演員得知Threads的，並因此加入了這個平台。她稱她喜歡Twitter，並且已經使用了10多年。她甚至是通過推特認識了自己的丈夫。
由於科爾曼是一名持進步政治觀點的人，她一直在尋找一個更符合自己價值觀和使用需求的選擇持開放態度，並且對於馬斯克的政治觀點及他對Twitter所做的改變感到不滿，比如顛覆其驗證系統。她之前嘗試加入了去中心化的微博客社交網絡Mastodon，但發現使用起來有點混亂。
她表示她喜歡Threads，但希望她能夠輕鬆地在那裡關注她在Twitter上的所有朋友。 Threads為Instagram用戶提供了自動關注他們在該圖片分享應用上的追蹤賬戶的選項，這使得擁有Instagram的用戶方便與他人互動。但是只限於Instagram，而她希望在新的平台上能夠繼續與她在Twitter上的社交圈子保持聯繫，她就必須想方法如何找到並重新連接她在Twitter上的一些朋友。
科爾曼說︰「如果我要完全離開Twitter，我就必須努力尋找這些人。」
儘管她提到了對Meta存在一些擔憂，尤其是劍橋分析公司的隱私洩露事件，但她同時指出，她對馬斯克及其在Twitter平台上的行為和監管所引發的問題更為擔心。言下之意，對科爾曼來說，Meta存在的問題相對較輕。
28歲的邁克爾·埃萬科（Michael Evancoe）稱，他的個人Twitter頁面由於被認為違反了平台的垃圾信息規則而被暫停多年，因此他很少使用Twitter。
不過現在從事製作工作的埃萬科表示，他認同馬斯克在Twitter上進行的一些變革，並在今年早些時候創建了一個新的Twitter賬號。但他沒有能夠獲得很多粉絲（關注者）或互動。
這也可能是他對於新平台Threads的加入的一個原因，希望能夠在那裡獲得更多的互動和關注。他是在上週註冊了Threads賬號，並表示他在該平台上與其他用戶進行更多互動。
同時，埃文科希望Meta能夠保持一定的開放性和自由度，不要過度嚴格地管理Threads。他說︰「我認為這樣的管理方式會阻礙用戶的的興趣和參與度。」
就Meta而言，該公司表示將按照Instagram的內容準則進行管理，這意味著他們將採取一定的措施來確保平台上的內容符合規範。在過去幾天裡，該公司一直在將這個備受關注的平台定位為一個新的「數字城市廣場」，一個「毒性」較低的Twitter版本。
莫塞里在上週五（7日）的講話中提到，Meta的目標不是取代Twitter，而是為那些從未用過Twitter和那些尋求一個更少憤怒對話場所的社區提供一個更健康、更友好，能夠自由地交流和互動的社交媒體。這也顯示出Meta對於社交媒體環境的改善和用戶體驗的關注，以及對於消除憤怒和衝突的渴望。
根據網絡分析公司SimilarWeb的數據顯示，在Threads廣泛推出的頭兩天，即上週的周四和周五，與一周前相比，Twitter的流量下降了5%，與一年前相比下降了11%。 Threads應用的出現對Twitter的流量產生了一定的影響，但SimilarWeb還指出，即使沒有Threads應用，Twitter的流量總體上也出現了下降的趨勢。
對紐約納撒勒大學（Nazareth University）媒體研究教授詹妮弗·比利森（Jennifer Billinson）來說，Threads的頭幾天凸顯出潛在的文化衝突，尤其是Twitter的「逃亡者」與很可能是從Instagram點擊過來的大量用戶之間的衝突。
比利森認為，Twitter用戶已經習慣了Twitter平台的使用方式和文化，而Instagram用戶對於社交媒體的使用和文化有著不同的認知和偏好。這種文化衝突可能體現在使用習慣、交流方式、內容風格等方面，給Threads帶來一定的挑戰和調整的需求。
她稱，Threads只會成為Twitter的克隆品的想法與現實碰撞，因為Twitter用戶在這個新平台上將被來自Instagram的用戶人數「大大地超過」。 Instagram作為一個擁有超過20億月度活躍用戶的平台，與Twitter相比，根據後者去年的盈利報告中最新的數據顯示，Twitter每日活躍用戶數量為2.37億。這個對比顯示了Instagram用戶數量的巨大優勢，揭示了社交媒體平台之間用戶規模和受眾群體的差異，以及這些差異對於平台的發展和用戶吸引力的影響。
除此之外，習慣了Twitter的用戶可能會帶來更為激烈和直接的文化習慣，與相對更為隨和的Instagram用戶產生衝突。這種衝突可能會導致緊張關係，因為這兩個平台有不同的文化氛圍和交流方式。然而，通過對平台進行改變，讓用戶對他們在Threads中看到的內容具有更多的控制權，可以緩解這種緊張局勢。
目前，用戶在Threads中所看到的內容主要由Threads的算法決定，缺乏個人的選擇和控制。因此，通過引入更多的個性化和自定義選項，可以增加用戶的滿意度和參與度，減少不必要的衝突和不適感。
儘管用戶數量不斷增加，創意代理公司Mekanism的合夥人兼首席社交官布蘭登·加漢（Brendan Gahan）強調，現在還為時過早來判斷Threads是否會取得成功。他提出了一個問題，即Threads的快速增長是否真的是一件好事。他對於Threads的快速增長持有一定的懷疑態度，是因為他認為成功的平台往往需要經過時間的考驗和逐步擴大影響力。他的觀點暗示了Threads還需要更多的時間來驗證其成功的可持續性。
此外，還有一個問題是對於擁有知名度和具影響力的人（可稱網紅）將如何使用Threads以及他們是否能夠在這個平台上獲得與其他平台相同的關注的問題。
《美聯社》其中特別提到了YouTube上的人氣視頻製作人吉米-唐納森（Jimmy Donaldson）（網名MrBeast），他已經在Threads上積累了超過400萬的關注者。這表明Threads作為一個新興的社交媒體平台，已經開始吸引一些具影響力的人的加入，並在一定程度上獲得了成功。這可能會吸引更多的影響者加入Threads，並進一步推動平台的發展和用戶增長。
通過將這個新應用程序與Instagram整合，Meta使內容創作者可以輕鬆地將他們Instagram的粉絲成為其Threads平台上的粉絲。這種整合為內容創作者提供了一個方便的途徑來擴大自己在Threads上的影響力，借助已經建立的關注群體。
但加漢指出這也可能會導致一個情況，即受歡迎的內容創作者在新平台上獲取更多影響力的同時，同時可能會給新興的人才在這個平台上培養自己的文化造成壓力。這可能會使新平台的文化變得單一化，使得其他有潛力的創作者難以脫穎而出，並阻礙他們在平台上建立自己的聲音和品牌；反映了在社交媒體平台上存在的一種競爭關係，即如何平衡受歡迎的內容創作者和新興人才的機會，以促進平台的多樣性和創新。
當然，內容創作者可能還會面臨其他挑戰。
加漢直言，那些以視頻和照片為主要形式的內容創作者可能會在以文本為重點的平台上遇到困難，因為這兩種形式的內容並不直接適應文本的傳達方式。他還指出，他看到很多內容創作者都在重新發布相同的內容，這可能表明他們在嘗試適應新平台的時候還在摸索和試錯。加漢說道︰「最終是否能夠成功，只有時間能夠證明。」
阿桑特·馬德里加爾（Asante Madrigal）是一位以社交媒體上關於流行文化的帖子為生的內容創作者。他表示他試用了Threads應用程序，並轉貼了最近他製作的一些關於女演員凱奇·帕爾默（Keke Palmer）的視頻以及其他一些內容；以吸引更多的關注和參與，夠擴大自己的受眾群體，並在這個新平台上建立自己的影響力和品牌。
但這位22歲的年輕人表示，至少目前他沒有打算將Threads視為重要的平台，因為他無法在該平台上賺錢。相反，他決定將注意力放在那些他能夠真正賺錢的應用程序上，比如Instagram、YouTube和TikTok，他在這些平台上擁有超過共200萬的粉絲。
換句話說，對於創作者來說，在選擇平台時會考慮到收益潛力以及他們已經建立起的關注群體和粉絲基礎。
此外，馬德里加爾對於Threads作出了一些評價和問題。他認為Threads的算法是一個不透明的系統，無法了解其具體的運作方式。他指出，在這個應用程序中還存在一些缺陷，包括缺乏標籤功能和用戶之間的直接消息傳遞功能。這些功能的缺失可能使用戶在平台上的互動和內容展示方面遇到一些困難。
他還表示，內容創作者們在使用新平台時需要花費的時間和精力來適應和掌握平台的功能和特點，以更好地展示自己的內容和與其他用戶進行互動。
同時，馬德里加爾提到他有很多從事流行文化相關工作的朋友。他表示，這些朋友對於出現新的應用程序非常不以為然，可能已經感到厭倦了頻繁出現的新應用，「他們只是說，『天啊，又來了一個新應用程序』。」
他們的反應表明了對於新應用的疲倦和抵觸情緒，可能是因為他們已經在其他平台上建立了自己的粉絲群體和內容生態，在選擇使用新平台時需要綜合考慮到自身資源、時間和精力的限制，以及他們已經建立起的社交媒體存在感和影響力。
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