（JY編譯）一家食品雜貨外送公司在進行首次公開招股（IPO）之前，他們將每股股票的價格定為30美元。股票在納斯達克股票交易所上市交易，股價在交易開始的幾分鐘內迅速上升，達到了42.95美元的最高點。這顯示投資人對這家公司的股票表現出很高的興趣，導致股價迅速攀升。當天結束時，股價上漲了12.3%，報價為每股33.70美元。由於這個成長，該公司的市值超過了110億美元。
食品雜貨送貨公司Instacart的首席執行官菲吉·西莫（Fidji Simo）和其他高管，在其舊金山總部為公司的首次公開招股成功舉行了慶祝活動。慶祝活動包括敲響象徵公司標誌（即胡蘿蔔）的鈴鐺，吸引了約1,000名員工參加。公司股票的交易符號「CART」，用於在股票市場上識別和交易Instacart的股票。
這次首次公開招股對於成立於2012年的Instacart來說是一個期待已久的舉措，以便在公開市場上交易其股票，籌集資金並擴大業務。該公司在2022年5月進行了私人首次公開招股申請，味著公司不會立即公開宣布首次公開招股計劃，而是在私人環境中向特定投資者提供首次公開招股資訊。但在市場因擔憂經濟衰退而波動不安定的情況下，Instacart去年秋天決定推遲了這項計畫。根據Renaissance Capital的數據，去年美國祇有71家進行了首次公開招股，是自2009年以來的最低數量。
市場正在經歷復甦，這導致了今年更多的公司選擇進行首次公開招股活動。上週，英國晶片製造商Arm Holdings的股價在納斯達克的首次上市後的表現非常出色，上漲了近25%，是近兩年來最大規模的首次公開招股。
Linqto投資平台的總裁喬·恩多索（Joe Endoso）表示，其他公司可能會受到Instacart的上市成功，並考慮在未來的幾個月內進行，尤其是科技公司。他說︰「全球金融市場正因首次公開招股市場可能重新活躍起來而充滿樂觀情緒。」
Instacart透過其首次公開招股中籌集了6.6億美元，並以每股30美元的價格出售了2,200萬股股票。在2021年進行一輪資金募集後，Instacart的估值達到了390億美元，而首次公開招股後的市值明顯低於這一估值。這反映了市場對公司的價值有所不同。
Instacart借助由60萬名幫人購物的配送員組成的網絡，涵蓋了大多數美國的食品雜貨店（85%，超過80,000家店），為用戶提供送貨和取貨的選項。
該公司還提供店內技術，如智慧購物車和電子貨架標籤。這些技術幫助零售商改善購物體驗並提高效率，例如智慧購物車可以追蹤所購買商品，而電子貨架標籤可以提供即時商品資訊。此外，Instacart透過在其平台上提供廣告空間，為食品公司和零售商提供了一種宣傳和推廣產品的方式，以吸引更多的顧客。這一系列服務使Instacart成為一個連結消費者、零售商和食品公司的平台。
該公司聲稱擁有770萬名活躍客戶，並表示這些活躍客戶每個月在該平台上購買商品或使用服務，平均每人消費317美元。
在本月稍早寫給投資者的一封信中，首席執行官西莫表示，食品雜貨送貨領域有很大的發展潛力，該行業還可以取得更多的成就。美國的食品雜貨市場規模非常龐大，價值高達1.1兆美元，但只有很小一部分銷售（12%）是透過線上管道完成的，大部分交易仍然發生在傳統的實體店鋪中。她預測在未來，線上銷售在美國食品雜貨市場的份額將至少增加一倍。
西莫寫道︰「我們已經展示了我們有能力幫助我們的零售合作夥伴取得強勁的成長，並在一個複雜和日益數位化的行業中保持競爭優勢。」她曾在Facebook擔任高階主管，並在2021年成為Instacart的執行長。西莫在法國長大，是漁民的女兒和孫女。
專門從事線上食品雜貨購物領域的顧問公司Brick Meets Click的合夥人和首席研究員大衛畢肖普（David Bishop）提供了對市場情況的觀察和分析。他指出，在疫情大流行早期，人們迅速採用了食品雜貨送貨服務，因為他們在疫情期間更加依賴線上購物和送貨服務。儘管市場的成長速度已經不再像初始階段那樣迅猛，而是趨向平穩，但食品雜貨送貨市場的規模仍然遠遠超過了2019年的水平（大約四倍）。
食品雜貨送貨市場變得越來越競爭激烈，有越來越多的公司進入該市場以爭奪市場份額。Instacart面臨來自包括Uber Eats和Door Dash在內的公司的壓力，這兩家公司在2020年開始擴展其服務，包括將食品雜貨送到消費者家中，從而成為了Instacart的競爭對手。
根據市場研究公司Yipit Data的數據，截止到8月份，在美國的第三方食品雜貨送貨市場中，Instacart擁有佔據相當大比例的市場份額，是市場領導者，高達70%。DoorDash在同一市場中擁有10%，相對較小的市場份額，遠遠落後於Instacart。DoorDash正在努力擴大在該市場的業務，從本週起將Cub、Lowe’sMarkets和Eataly等更多的食品雜貨店增加到其送貨服務中。
此外，Instacart也面臨來自食品雜貨店本身的壓力。一些食品雜貨店認為Instacart對其提供的服務收費較高，或對Instacart為使用其軟體運行自己網站的雜貨商制定的定價規則感到不滿，這可能會對他們的經營造成負擔。
肖普指出，由於需要支付送貨費和產品溢價（即產品在Instacart平台上的價格高於在實體店），使用Instacart進行購物會導致更高的支出。
一些食品雜貨店不再與Instacart合作提供送貨服務，或開始發展自己的送貨服務，以減少對第三方服務的依賴。
肖普表示，德州的一家連鎖店H-E-B，鼓勵顧客透過在其網站購物，因為在那裡顧客可以獲得更低成本的送貨服務，而不是在Instacart上購物。
像沃爾瑪和塔吉特等大型食品雜貨店已經建立了自己的送貨體系，以便更好地滿足顧客需求並提供競爭力更強的送貨服務。
肖普稱，Instacart希望維持顧客對其服務的忠誠度，使他們成為長期的用戶，而不是一次性的購物體驗。因為該公司的商業模式依賴吸引顧客，因為他們是銷售廣告的關鍵因素。
Instacart可以向食品公司和零售商提供廣告空間，以向其用戶推廣產品，從而獲得額外的收入。所以，保持顧客回頭購物對於Instacart的廣告業務至關重要。如果顧客流失或不再使用本服務，廣告銷售可能會受到影響。
他說︰「食品雜貨店也在積極探索如何透過線上銷售提高獲利能力，他們可能採取措施來減少對第三方服務如Instacart的依賴，越來越難以看出Instacart如何能夠繼續在競爭日益激烈的市場中取得成功。」
過去兩年的食品價格上漲導致人們不再像以前那樣頻繁使用送貨服務。人們更傾向於選擇自己前往食品雜貨店取貨，因為這樣做成本更低，相對於送貨服務來說更經濟。
蕭普表示，美國的食品雜貨取貨訂單在今年4月至6月期間較去年同期成長了3%，達到了105億美元。 而食品雜貨外送服務在同一時間段內的成長速度較低，僅成長了1%，達到了78億美元。
Instacart在其首次公開招股文件中表示，今年上半年的訂單數量增長的速度減緩了，不如之前那麼迅猛。在2021年和2022年期間，Instacart的訂單數量經歷了18%的成長。
儘管訂單成長速度放緩，但Instacart的營收在今年上半年成長了31%，達到1,470萬美元，主要是由於其從零售商和食品公司收取的廣告費用增加。該公司在今年上半年報告了2.42億美元的淨收入。
有些公司對Instacart的未來發展前景非常樂觀，他們看好Instacart的業務潛力。其中之一是百事可樂公司（PepsiCo），該公司同意投資約1.75億美元購買Instacart的可轉換優先股，這是一種特定類型的股票，具有一定的權益和投資回報特性。
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