鎖定 5,200 萬人次航空樞紐商機
整合航空電商首度參展傳捷報
台灣交通部觀光署（Taiwan Tourism Administration,TTA）為拓展 2026 年北美旅遊市場商機，於 1 月 10 日至 11 日首度參加美國西北地區最具指標性之一的 「西雅圖旅遊暨冒險展（Seattle Travel & Adventure Show）」。本次展會匯聚全球超過 150 個國家與參展單位，參加民眾估計突破9,000人。台灣展攤由台灣交通部觀光署與中華航空、長榮航空、星宇航空攜手聯辦，以豐富互動與鮮明特色，在眾多攤位中脫穎而出，成為全場人氣旺盛、氣氛熱鬧的展區之一，成功吸引大量當地民眾關注台灣旅遊。
看準西雅圖作為年運量逾 5,200 萬人次、北美通往亞洲的重要航空樞紐地位，台灣觀光署於展前即與國際旅遊電商 Expedia及四大航空公司——中華航空、長榮航空、星宇航空及達美航空，啟動期間限定之機票及機加酒優惠專案；另邀請北美主流旅遊業者協會 USTOA 會員旅行社 Travel Answers Group 推出專屬台灣行程，以及冒險旅遊業者 Bicycle Adventures 規劃台灣自行車環島產品，從航空、行程到優惠措施一條龍整合，結合線上與線下整合行銷策略，成功將展場人氣導流至實際購買行動。
啟動在地推廣
西雅圖台北經濟文化辦事處林美呈處長特於開展首日親赴台灣展攤蒞臨指導，並與觀光署駐舊金山辦事處主任李思賢一同向現場民眾介紹台灣必訪景點及西雅圖直飛台北的便利航班。多數參觀民眾表示，長期將台灣列為「旅遊願望清單」，惟過往對台灣旅遊資訊認識有限，透過現場說明驚喜發現台灣位居亞洲核心、交通便捷，搭配多家國籍航空直飛航班及綿密亞洲航網介紹，不少民眾直呼「原來台灣這麼近」。尚未到訪台灣的民眾紛紛表示已開始規劃行程；曾造訪台灣的旅客則熱情分享經驗，直言「意猶未盡，一定會再訪！」，並表示將洽駐西雅圖台灣觀光服務分處進一步諮詢旅遊規劃。
主打亞熱帶暖冬魅力
燈會、賞鳥與戶外旅遊成功吸睛
因應美國西北地區冬季寒冷氣候，台灣展攤以「亞熱帶暖冬旅遊」為主題，結合迎接農曆新年氛圍，介紹 「2026 台灣燈會在嘉義」 及贈送蛇年生肖「蹓蹓蛇」小提燈，小提燈所呈現的豐富台灣文化創意令現場民眾驚豔不已，現場詢問度破表，限量提燈隨即被熱情民眾索取一空，成為展場中最受歡迎的旅遊目的地節慶文創紀念品。
同時，台灣展攤亦針對當地高度盛行的戶外活動風氣，重點推廣自行車環島路網、國際馬拉松賽事及生態戶外旅遊。其中，台灣獨特的賞鳥生態資源意外成為現場詢問度極高的「黑馬」，吸引不少自然愛好者深入了解，並現場進行旅遊規劃討論。
Expedia X 四大航空
加碼過境半日遊及機場消費券
觀光署亦同步向現場民眾宣傳過境半日遊方案，並介紹於旅展前上線的 Expedia 機加酒優惠及多家航空直飛台北航線資訊，強化「轉機台北、同遊台灣」的旅遊選項。透過展場實體推廣與線上旅遊平台即時優惠並行，成功向北美旅客傳達台灣不僅是轉機點，更是值得停留與探索的旅遊目的地。依據 Expedia 2025 年甫發布的第四季市場觀察，北美旅客對兼具文化深度、飲食體驗、城市探索與自然景觀的目的地需求持續攀升，台灣高度符合此趨勢，於北美市場的台灣相關搜尋量明顯成長，透過清楚主題定位與即時購買管道，有效縮短旅客從「心動」到「行動」的距離。
深耕西北市場 迎接北美旅人
台灣交通部觀光署駐舊金山辦事處主任李思賢表示，西雅圖擁有直飛台北的強大運能，是觀光署深耕北美市場的重要基地。近年觀光署積極推廣 「過境旅遊」 策略，鼓勵經台北轉機之國際旅客善用轉機停留時間入境體驗台灣。針對轉機旅客推出的「過境半日遊（Free Half-Day Tour）」結合專車接送或交通票券與精選行程，讓旅客能輕鬆走訪台北市區景點、特色街區及機場周邊，將等機時間轉化為實際旅遊。最新優惠是凡持非中華民國（臺灣）護照、經桃園國際機場轉機並於轉機時間入境臺灣停留 24 小時以內之旅客，即可獲得價值新臺幣 600 元的機場消費券，讓轉機旅客在短暫的停留中，感受臺灣的熱情與便利，亦有助於帶動後續回訪與深度旅遊。
在交通部觀光署深化耕耘北美市場的努力下，即便受到國際政經情勢影響，2025年北美市場赴台觀光旅客超過71萬人次，較疫情前（2019年）成長近20%，同時較2024年成長超過10%。
從展攤的深度諮詢到線上平台的即時優惠、再到觀光署西雅圖台灣服務分處的在地耕耘，台灣正以最開放的姿態迎接北美旅人。一場跨越太平洋的精彩旅程，正從西雅圖啟航——See You in Taiwan!
關於台灣觀光署駐舊金山辦事處
台灣交通部觀光署駐舊金山辦事處負責北加州、美國西北部及加拿大西部市場之觀光推廣與旅遊資訊服務，結合在地通路與產業夥伴，辦理推廣活動、媒體合作與品牌行銷，強化台灣在當地之能見度並提升赴台旅遊意願，同時提供旅客與業者最新的台灣旅遊訊息與諮詢。 更多台灣觀光旅遊資訊，請造訪觀光署官方網站 eng.taiwan.net.tw
資料提供：台灣交通部觀光署