谷歌(Goolge)及亚马逊(Amazon.com)网路书店都承认为了避税,分别将欧洲总部设立在卢森堡及爱尔兰,品牌信誉因此大幅下降。据英国品牌指数调查指出,亚马逊网路书店失去品牌信誉龙头的地位,Google则掉出前10名外,英国广播公司BBC则在今年站上品牌龙头的地位。
谷歌(Goolge)及亚马逊(Amazon.com)网路书店都承认为了避税,分别将欧洲总部设立在卢森堡及爱尔兰,品牌信誉因此大幅下降。据英国品牌 指数调查指出,亚马逊网路书店失去品牌信誉龙头的地位,Google则掉出前10名外,英国广播公司BBC则在今年站上品牌龙头的地位。
亚马逊网路书店与Google因为被指控逃漏税数百万,公司的支持度明显下滑,据英国的年度最喜爱品牌指数调查,亚马逊书店的排名由去年的第1名下降至今年第3名,Google则是由第4名滑落至前10名之外。
调查人员每天访问2000人,问他们是否有借由广告、媒体或口耳相传,听到任何相关公司品牌的正面及负面新闻。品牌指数主任默菲说,亚马逊网路书店的分数由去年的32.1下降至今年的24.1,减少8分是一个幅度极大的下滑,Google更是下降15分。
默菲将支持度下滑的原因归于「最近的逃税争议」,Google及亚马逊书店透过将总部设在海外而付极低的税额,他们的行为被指控为「不道德」,亚马逊书店承认,将欧洲总部设在卢森堡是因为那里的税率较低,Google也承认将公司设在爱尔兰是为了让税额最小化。