今年对美国零售业来说是相当艰苦的一年（tough year for U.S. retailers）。因为薪资成长迟滞，市场状况动荡不定，消费者购物的脚步也就更犹豫不决。尽管如此，在圣诞新年购物季即将来临之时，也出现一些令人振奋的消息：消费者信心增强、油价下跌、就业率上升都是刺激消费的重要指标，而带头消费的重任，更将落在多元文化消费者和大家庭身上。
今年对美国零售业来说是相当艰苦的一年（tough year for U.S. retailers）。因为薪资成长迟滞，市场状况动荡不定，消费者购物的脚步也就更犹豫不决。尽管如此，在圣诞新年购物季即将来临之时，也出现一些令人振奋的消息：消费者信心增强、油价下跌、就业率上升都是刺激消费的重要指标，而带头消费的重任，更将落在多元文化消费者和大家庭身上。
整体而言，尼尔森预测今年美国人圣诞购物季的消费额应比去年成长约2%，而且有22%的美国人已经从考虑佳节购物进展到真的开始购物。如果以性别区分，女性消费者更是遥遥领先。事实上27%的女性消费者和12%的男性消费者表示他们已经开始圣诞购物。虽然不分男女都有许多人表示目前仍在观望，10%的女性和18%的男性表示他们今年根本不打算购物。
今年对美国零售业来说是相当艰苦的一年（tough year for U.S. retailers）。因为薪资成长迟滞，市场状况动荡不定，消费者购物的脚步也就更犹豫不决。尽管如此，在圣诞新年购物季即将来临之时，也出现一些令人振奋的消息：消费者信心增强、油价下跌、就业率上升都是刺激消费的重要指标，而带头消费的重任，更将落在多元文化消费者和大家庭身上。
整体而言，尼尔森预测今年美国人圣诞购物季的消费额应比去年成长约2%，而且有22%的美国人已经从考虑佳节购物进展到真的开始购物。如果以性别区分，女性消费者更是遥遥领先。事实上27%的女性消费者和12%的男性消费者表示他们已经开始圣诞购物。虽然不分男女都有许多人表示目前仍在观望，10%的女性和18%的男性表示他们今年根本不打算购物。
虽然尼尔森预期今年的零售单位销售差强人意（-0.3%），但总消费金额应成长约1.8%。在分析消费成长的主要原因时，发现多元文化家庭是重要因素，因为许多多元文化消费者表示打算增加网路购物和如玩具和电子产品等特定非网路购物途径的支出。整体而言，10%消费者打算增加今年的采购支出，在预期增加的额外消费中，多元文化家庭就占了43%：17%非裔；13%亚裔；13%西语裔。而表示打算减少采购支出的人数也比去年低（去年的23%相较于今年的21%）。