近日，星巴克正式将在位于西雅图的总部裁员3500人。消息发出后引发外界对公司面临财政困境的猜测。但星巴克目前整体涨势良好，分析师们也对公司的发展表示乐观。因此，各方分析，此次人事变工，更可能是基于它的两大重点：食品和数码化。上个月，星巴克在投资者日推出了一个宏远的五年计划，大力打造公司的移动平台并加强晚点食品和饮料的供应。
近日，星巴克正式将在位于西雅图的总部裁员3500人。消息发出后引发外界对公司面临财政困境的猜测。但星巴克目前整体涨势良好，分析师们也对公司的发展表示乐观。因此，各方分析，此次人事变工，更可能是基于它的两大重点：食品和数码化。
上个月，星巴克在投资者日推出了一个宏远的五年计划，大力打造公司的移动平台并加强晚点食品和饮料的供应。
近日，星巴克正式将在位于西雅图的总部裁员3500人。消息发出后引发外界对公司面临财政困境的猜测。但星巴克目前整体涨势良好，分析师们也对公司的发展表示乐观。因此，各方分析，此次人事变工，更可能是基于它的两大重点：食品和数码化。
上个月，星巴克在投资者日推出了一个宏远的五年计划，大力打造公司的移动平台并加强晚点食品和饮料的供应。
高盛分析师在报告中指出，在波特兰的星巴克门面店试点的移动订货服务对星巴克将十分重要成为一个重点。「我们相信，越来越多的移动端机会有潜力带动消费。」分析师写道。
目前，星巴克的移动应用程序占店内消费的16%，他们正在尝试向其他零售商推广自己的奖励制度。星巴克发言人米尔斯（Linda Mills）表示，该公司正在消除「多余的或不符合我们的发展战略」的职位。
星巴克分析师霍拖威（RJ Hottovy）表示，星巴克目前正在把硬件咖啡产品作为主线经营。
星巴克于其他零售商相比处在优势的项目是其移动端的技术。目前，初级工作已经完成，需要优化资源以进行数码方面的商业运营。一些投资人对星巴克COO Troy Alstead宣布延长休假表示担忧，但霍拖威并不这么认为。
霍拖威对此次裁员并不特别安心。「公司改变成本结构是一件好事。」他说。