亚马逊（Amazon.com ）拥有连锁实体杂货业者全食超市公司（Whole Foods Market）的第一天，就将部分商品售价调降多达43%。今后，总部在西雅图的全食超市，将给予Amazon Prime会员特别优惠，以及其他店内折价。而且，部分全食超市的商品，将通过Amazon.com、AmazonFresh、Prime Pantry及Prime Now销售。
通过收购全食超市，亚马逊采取大胆步骤，打入实体店。全食超市拥有超过460家分店，这是一项非常有利可图的交易。
与此同时，竞争对手们纷纷行动，希望跟上电商巨擘的步伐。拥有美国杂货市场最大份额的沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc.)正扩大其杂货递送服务，宣布与优步(Uber)电召车公司合作。沃尔玛还在周三宣布，它与谷歌(Google)携手，让购物者利用谷歌的语音装置订购商品。
在纽约市曼哈顿（Manhattan）东57街的全食超市贩卖的有机富士苹果，售价已由原本的每磅3.49美元调降至1.99美元，有机酪梨价格由2.79美元降至1.99美元，有机烤鸡由每只13.99美元降到9.99美元，部分香蕉的价格也由每磅79美分降至49美分。
降价的品项附有橘色标签，写着「全食+亚马逊」（Whole Foods + Amazon）。标签上同时列出旧价格、新价格和「未来还有更多优惠」。
全食超市的高价位形象如此根深蒂固，甚至有「全薪光」（Whole Paycheck）的绰号。亚马逊将全食的商品价格下砍，显示他们认真想要挑战沃尔玛（Wal-Mart ）、克罗格（Kroger）与好市多（Costco）等对手。
食品行销研究所（Food Marketing Institute）高级副总裁马克包曼（Mark Baum）表示：「对全食的消费者而言，价格是最大的障碍。亚马逊展现出他们愿意投资，在他们决定加入竞争的领域中称霸。如今无论大小食品零售商都真的需要认真检讨他们的订价策略，并且可能要找到一些财源，作为准备对抗的本钱。」
从以下例子，也可以看出全食这家零售商的转变。他们现在也贩卖亚马逊的声控电子助理Amazon Echo，每件99.99美元。全食原本以贩售有机食材闻名，如今却大幅转向开始贩卖电子产品。小型版的亚马逊电子助理Echo Dot广告售价则为44.99美元。
亚马逊斥资137亿美元并购全食超市，在原本已经开始转变的8000亿美元超市产业掀起巨浪。当这家科技业巨擘与高档超市结亲，可以想见消费者采购杂货的方式将遭到颠覆。