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亚马逊入主全食超市 首日降价最多43%

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亚马逊(Amazon.com )拥有连锁实体杂货业者全食超市公司(Whole Foods Market)的第一天,就将部分商品售价调降多达43%。今后,总部在西雅图的全食超市,将给予Amazon Prime会员特别优惠,以及其他店内折价。而且,部分全食超市的商品,将通过Amazon.com、AmazonFresh、Prime Pantry及Prime Now销售。

通过收购全食超市,亚马逊采取大胆步骤,打入实体店。全食超市拥有超过460家分店,这是一项非常有利可图的交易。

与此同时,竞争对手们纷纷行动,希望跟上电商巨擘的步伐。拥有美国杂货市场最大份额的沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc.)正扩大其杂货递送服务,宣布与优步(Uber)电召车公司合作。沃尔玛还在周三宣布,它与谷歌(Google)携手,让购物者利用谷歌的语音装置订购商品。

在纽约市曼哈顿(Manhattan)东57街的全食超市贩卖的有机富士苹果,售价已由原本的每磅3.49美元调降至1.99美元,有机酪梨价格由2.79美元降至1.99美元,有机烤鸡由每只13.99美元降到9.99美元,部分香蕉的价格也由每磅79美分降至49美分。

降价的品项附有橘色标签,写着「全食+亚马逊」(Whole Foods + Amazon)。标签上同时列出旧价格、新价格和「未来还有更多优惠」。

全食超市的高价位形象如此根深蒂固,甚至有「全薪光」(Whole Paycheck)的绰号。亚马逊将全食的商品价格下砍,显示他们认真想要挑战沃尔玛(Wal-Mart )、克罗格(Kroger)与好市多(Costco)等对手。

食品行销研究所(Food Marketing Institute)高级副总裁马克包曼(Mark Baum)表示:「对全食的消费者而言,价格是最大的障碍。亚马逊展现出他们愿意投资,在他们决定加入竞争的领域中称霸。如今无论大小食品零售商都真的需要认真检讨他们的订价策略,并且可能要找到一些财源,作为准备对抗的本钱。」

从以下例子,也可以看出全食这家零售商的转变。他们现在也贩卖亚马逊的声控电子助理Amazon Echo,每件99.99美元。全食原本以贩售有机食材闻名,如今却大幅转向开始贩卖电子产品。小型版的亚马逊电子助理Echo Dot广告售价则为44.99美元。

亚马逊斥资137亿美元并购全食超市,在原本已经开始转变的8000亿美元超市产业掀起巨浪。当这家科技业巨擘与高档超市结亲,可以想见消费者采购杂货的方式将遭到颠覆。

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