锁定 5,200 万人次航空枢纽商机
整合航空电商首度参展传捷报
台湾交通部观光署（Taiwan Tourism Administration,TTA）为拓展 2026 年北美旅游市场商机，于 1 月 10 日至 11 日首度参加美国西北地区最具指标性之一的 「西雅图旅游暨冒险展（Seattle Travel & Adventure Show）」。本次展会汇聚全球超过 150 个国家与参展单位，参加民众估计突破9,000人。台湾展摊由台湾交通部观光署与中华航空、长荣航空、星宇航空携手联办，以丰富互动与鲜明特色，在众多摊位中脱颖而出，成为全场人气旺盛、气氛热闹的展区之一，成功吸引大量当地民众关注台湾旅游。
看准西雅图作为年运量逾 5,200 万人次、北美通往亚洲的重要航空枢纽地位，台湾观光署于展前即与国际旅游电商 Expedia及四大航空公司——中华航空、长荣航空、星宇航空及达美航空，启动期间限定之机票及机加酒优惠专案；另邀请北美主流旅游业者协会 USTOA 会员旅行社 Travel Answers Group 推出专属台湾行程，以及冒险旅游业者 Bicycle Adventures 规划台湾自行车环岛产品，从航空、行程到优惠措施一条龙整合，结合线上与线下整合行销策略，成功将展场人气导流至实际购买行动。
启动在地推广
西雅图台北经济文化办事处林美呈处长特于开展首日亲赴台湾展摊莅临指导，并与观光署驻旧金山办事处主任李思贤一同向现场民众介绍台湾必访景点及西雅图直飞台北的便利航班。多数参观民众表示，长期将台湾列为「旅游愿望清单」，惟过往对台湾旅游资讯认识有限，透过现场说明惊喜发现台湾位居亚洲核心、交通便捷，搭配多家国籍航空直飞航班及绵密亚洲航网介绍，不少民众直呼「原来台湾这么近」。尚未到访台湾的民众纷纷表示已开始规划行程；曾造访台湾的旅客则热情分享经验，直言「意犹未尽，一定会再访！」，并表示将洽驻西雅图台湾观光服务分处进一步咨询旅游规划。
主打亚热带暖冬魅力
灯会、赏鸟与户外旅游成功吸睛
因应美国西北地区冬季寒冷气候，台湾展摊以「亚热带暖冬旅游」为主题，结合迎接农历新年氛围，介绍 「2026 台湾灯会在嘉义」 及赠送蛇年生肖「蹓蹓蛇」小提灯，小提灯所呈现的丰富台湾文化创意令现场民众惊艳不已，现场询问度破表，限量提灯随即被热情民众索取一空，成为展场中最受欢迎的旅游目的地节庆文创纪念品。
同时，台湾展摊亦针对当地高度盛行的户外活动风气，重点推广自行车环岛路网、国际马拉松赛事及生态户外旅游。其中，台湾独特的赏鸟生态资源意外成为现场询问度极高的「黑马」，吸引不少自然爱好者深入了解，并现场进行旅游规划讨论。
Expedia X 四大航空
加码过境半日游及机场消费券
观光署亦同步向现场民众宣传过境半日游方案，并介绍于旅展前上线的 Expedia 机加酒优惠及多家航空直飞台北航线资讯，强化「转机台北、同游台湾」的旅游选项。透过展场实体推广与线上旅游平台即时优惠并行，成功向北美旅客传达台湾不仅是转机点，更是值得停留与探索的旅游目的地。依据 Expedia 2025 年甫发布的第四季市场观察，北美旅客对兼具文化深度、饮食体验、城市探索与自然景观的目的地需求持续攀升，台湾高度符合此趋势，于北美市场的台湾相关搜寻量明显成长，透过清楚主题定位与即时购买管道，有效缩短旅客从「心动」到「行动」的距离。
深耕西北市场 迎接北美旅人
台湾交通部观光署驻旧金山办事处主任李思贤表示，西雅图拥有直飞台北的强大运能，是观光署深耕北美市场的重要基地。近年观光署积极推广 「过境旅游」 策略，鼓励经台北转机之国际旅客善用转机停留时间入境体验台湾。针对转机旅客推出的「过境半日游（Free Half-Day Tour）」结合专车接送或交通票券与精选行程，让旅客能轻松走访台北市区景点、特色街区及机场周边，将等机时间转化为实际旅游。最新优惠是凡持非中华民国（台湾）护照、经桃园国际机场转机并于转机时间入境台湾停留 24 小时以内之旅客，即可获得价值新台币 600 元的机场消费券，让转机旅客在短暂的停留中，感受台湾的热情与便利，亦有助于带动后续回访与深度旅游。
在交通部观光署深化耕耘北美市场的努力下，即便受到国际政经情势影响，2025年北美市场赴台观光旅客超过71万人次，较疫情前（2019年）成长近20%，同时较2024年成长超过10%。
从展摊的深度咨询到线上平台的即时优惠、再到观光署西雅图台湾服务分处的在地耕耘，台湾正以最开放的姿态迎接北美旅人。一场跨越太平洋的精彩旅程，正从西雅图启航——See You in Taiwan!
关于台湾观光署驻旧金山办事处
台湾交通部观光署驻旧金山办事处负责北加州、美国西北部及加拿大西部市场之观光推广与旅游资讯服务，结合在地通路与产业伙伴，办理推广活动、媒体合作与品牌行销，强化台湾在当地之能见度并提升赴台旅游意愿，同时提供旅客与业者最新的台湾旅游讯息与咨询。 更多台湾观光旅游资讯，请造访观光署官方网站 eng.taiwan.net.tw
资料提供：台湾交通部观光署