自1921至2011，Gucci飞跃了90年，从制作马术皮具的小店，拓展到全世界认可的流行时尚领导者，过程并非一帆风顺。幸运的是，历来Gucci的领导者都慧眼独具，拔擢日后大放异彩的设计师，好设计搭配精准的行销营运，使Gucci光荣庆祝90，迈向百年。90年代中期，开创了崭新的品牌形象，以年轻、摩登、魅力、性感，主导了时尚界的脚步，成为了流行的创造者。
自1921至2011，Gucci飞跃了90年，从制作马术皮具的小店，拓展到全世界认可的流行时尚领导者，过程并非一帆风顺。幸运的是，历来Gucci的领导者都慧眼独具，拔擢日后大放异彩的设计师，好设计搭配精准的行销营运，使Gucci光荣庆祝90，迈向百年。90年代中期，开创了崭新的品牌形象，以年轻、摩登、魅力、性感，主导了时尚界的脚步，成为了流行的创造者。
Tom Ford传奇创造者
「没有Tom Ford，就没有今日的Gucci。」，相信大多数时尚观察者都不会否认这句话。Gucci以制作马术皮具起家，长期服务顶级顾客，对其喜好与品质作工的要求都没话说，但在Tom Ford担任创意总监之前，Gucci的服装与配件就像1980年代的广告图中所示，中规中矩，无所谓流行性可言。
Jet Set 一飞冲天
Tom Ford刚加入Gucci，担任女装助理设计师时，正值Gucci家族内斗最严重时期，加上后来为争产发生继承人被谋杀的丑闻，品牌形象Down到谷底。1994年Tom Ford升任创意总监后，他决定赋予Gucci一个全新的形象，95秋冬以搭乘私人喷射机四处游玩的富人为灵感的「Jet Set」打响名号，一系列超深V领口的白色及地长晚礼服，描绘名媛千金们一掷千金四处玩乐、穿梭派对的性感奢华形象，马上获得热烈回响，96年一系列缀有马衔练腰饰的晚装亦获空前成功，奠定Gucci此后黄金10年的基础。
明星们的喜爱也让Tom Ford与Gucci的声势持续长红，95年玛丹娜出席MTV颁奖典礼，受访时说到自己的服装就是「Gucci, Gucci, and Gucci 」，让Gucci声名大噪，接下来如Gwenyth Paltrow、当时的超模Elizabeth Hurley等纷纷穿上Gucci亮相，一时间Gucci成为「流行」的代名词，加上与Marino Testino合作的一系列超级性暗示的广告（将女模的阴毛剃成G的广告至今仍让人印象深刻），超级性感又纸醉金迷风格，至今仍有追随者怀念。
Frida Giannini 成功继任者
Tom Ford与前Gucci执行长Domenico De Sole这对拍档因为与PPR集团不合，于2004年离开，震撼时尚界。经过5年的试炼，Frida Giannini带领Gucci安然度过Tom Ford离开的不安与金融海啸对精品业的冲击。根据财报，2010年第三季，Gucci大幅成长14.8％，证明她是个成功的继任者。
Flora bag 稳住阵脚
Frida 在Fendi设计配件的出色表现，让Tom Ford将她延揽到Gucci担纲配件设计。知遇之恩，一度让Frida知道Tom Ford决定离开的消息时还不舍落泪。Tom Ford建议Frida留在Gucci，而Frida也没让Gucci失望，在一片怀疑的气氛中，Frida设计一系列Flora图腾的包包，大受欢迎，稳住Gucci的脚步。近年配件当道的时尚风潮，对Frida的成功有推波助澜之效，出色的表现让PPR集团随即赋予她女装设计总监之膱，至06年接手男装设计总监，正式成为Gucci创意总监。
Frida喜欢从Gucci典籍中的设计中找灵感，再赋予它现代摩登的形象，如奠定成功基础的Flora图腾，源自于Gucci为摩洛哥王妃Grace Kelly设计的丝巾。或许是受到交授美术史的母亲影响，Frida对于老东西相当崇敬，在她手下，钻石纹、家徽、1973年的GG Logo重现，经典的竹节包与贾姬包也都有了全新的形象。
在女装设计上，Frida基本上延续Tom Ford的路线，但是是「安全的性感」。Tom Ford以男性角度看性感，大量的裸露女性身体；然而Frida认为自信的女人就很性感，而自信很大部分来自于安全感，透过剪裁技巧，Frida让女性露出性感，不必担心走光，简洁摩登的形象与Tom Ford有所区隔。
Frida对音乐的喜好也反映到设计上，如竹节包与贾姬包都被加上流苏与金属，赋予摇滚形象；她也与DJ Mark Ronson合作设计Gucci球鞋，以快闪店的形式销售，引起抢购。她的设计也受到Madonna、Rehanna等音乐大小天后的喜爱。对创新相当在行的Frida，正朝创下Gucci另一个黄金10年前进。