睽违4年，苹果再度推出新产品，Apple Watch以及两款iPhone手机，发布会选址，还挑在第一款麦金塔发布地点，别具意义。苹果iPhone6和6PLUS手机，除了4.7吋和5.5吋大萤幕，速度更快之外，更搭配电子钱包，进军行动支付市场。新产品APPLE WATCH外型令人惊艳，不过必须结合手机使用，明年1月才会上市。
苹果新品发表会上，果粉们终于等到了这句贾伯斯生前的经典名言。苹果执行长库克：「还有一样新东西……。」苹果推出了首款穿戴科技Apple Watch，这款智慧型手表，采方形表面设计，磁吸式的表带，右侧还有一个转盘，可以放大缩小萤幕的画面，整体外观非常有时尚感。
市场分析师：「我想其他的智慧型手表或是腕戴式装置的厂商，最大的问题就是，他们的东西很丑。」
Apple Watch除了一般智慧手机的功能，更着重在健康和运动两项元素，内建了动态感应元件，GPS讯号、心律感应器等，进而追踪记录使用者的健身资讯，另外Apple Watch同时还搭载NFC近场无线通讯，可对应行动支付使用，尽管Apple Watch不是市场上的新科技，三星和谷歌早就推出了腕上装置。
但业界认为，Apple Watch还是有些过人之处，尤其是在触控介面。市场分析师马昆维：「它结合了老式手表外型，旁边还有转盘钮控制萤幕，具备了两个触控操作系统，提供了创新的智慧手表介面。」
将会有三款不同风格版本，未来还会推出金色的表身，表带也可以任意变换，手表必须搭配iPhone5以上的手机使用，目前订价美金349元，明年初就会正式销售。
苹果执行长库克：「iPhone6毫无疑问的，是苹果史上最棒的手机。」
另外，这次苹果推出的iPhone6，总算是回应了苹果迷的期待，加大了萤幕，推出4.7吋和5.5吋的类平板尺寸，iPhone6也使用最新的iOS8系统，指纹辨识功能也更敏捷，800万相机画数不变，但光圈扩大至F/2.2。
新增的行动支付装置，也搭配了指纹辨识，以加强交易安全，而引领业界的行动支付功能，预料将会为苹果创造可观的营收。CNN记者：「大家要记得，当苹果推出iPod，然后开始销售音乐，他们能从每首歌中，收取一点点的费用，现在它们使用这个支付系统，每笔交易收点钱，那可是就是个吸钞机。」
这是苹果自2010年，推出了iPad后，时隔4年才又推出新的产品，对执行长库克来说，是场重要的成果发表会，验收他领导苹果团队创新的能力。市场分析师马昆维：「库克成功完成了，大家认为不可能的任务，他成功的赢得信任和继承了贾伯斯留给他的遗产。」
发表会上，苹果还特别邀请了U2乐团助阵，不只在现场摇滚一番，主唱BONO和库克还送出好康，超过500万的iPhone用户，可以在iTune上免费下载U2的最新专辑。
U2乐团主唱波诺：「让我搞清楚，U2的最新专辑『Sons of Innocent』，将要免费提供500万人，就在在5秒钟之后，5、4、3、2、1。」
这次的发表会，热情的果粉依旧彻夜守在店外，等著枪购产品，iPhone6大陆地区的水货价，也飙到了7万8千元台币左右，传言有大陆民众，因为在网路上提前泄漏了iPhone6的影片，因此中国这次遭苹果排除在首卖国家之列，不少大陆民众十分愤怒，还在网路上发起了拒买运动，不过由此也可见，尽管市占率不如三星，但苹果产品魅力依旧不减。