（JY编译）近日，众多名人、政界人士、品牌和日常社交媒体用户纷纷加入Meta最新发布的应用程序Threads。他们加入这个应用程序是为了与自己的粉丝们进行互动，当中包括了很多已经厌倦了埃隆·马斯克混乱地推出一系列监管政策的Twitter用户。
然而，《美联社》提出了一个关键问题，即这些用户是否会在这个平台上持续活跃，其能否成为Twitter的替代品吗？
这需要考虑用户体验、功能吸引力、内容质量以及与其他社交媒体平台的竞争等因素。因此，这个问题的答案将对Threads的未来发展和用户留存率产生重要影响。
Instagram负责人亚当·莫塞里亚当-莫塞里（Adam Mosseri）周一（10日）的一篇Threads帖子中表示，自Threads推出以来的五天内，已经有1亿人注册了这个应用程序。 Threads是作为Instagram的附属应用推出的，显示了Instagram作为一个庞大用户基数的社交媒体平台的影响力，以及用户对新功能和应用程序的渴望。
安·科尔曼（Ann Coleman）就是1亿新注册用户之一。这位居住在巴尔的摩的50岁女士表示，她是通过在社交媒体上关注的一位喜剧演员得知Threads的，并因此加入了这个平台。她称她喜欢Twitter，并且已经使用了10多年。她甚至是通过推特认识了自己的丈夫。
由于科尔曼是一名持进步政治观点的人，她一直在寻找一个更符合自己价值观和使用需求的选择持开放态度，并且对于马斯克的政治观点及他对Twitter所做的改变感到不满，比如颠覆其验证系统。她之前尝试加入了去中心化的微博客社交网络Mastodon，但发现使用起来有点混乱。
她表示她喜欢Threads，但希望她能够轻松地在那里关注她在Twitter上的所有朋友。 Threads为Instagram用户提供了自动关注他们在该图片分享应用上的追踪账户的选项，这使得拥有Instagram的用户方便与他人互动。但是只限于Instagram，而她希望在新的平台上能够继续与她在Twitter上的社交圈子保持联系，她就必须想方法如何找到并重新连接她在Twitter上的一些朋友。
科尔曼说︰「如果我要完全离开Twitter，我就必须努力寻找这些人。」
尽管她提到了对Meta存在一些担忧，尤其是剑桥分析公司的隐私泄露事件，但她同时指出，她对马斯克及其在Twitter平台上的行为和监管所引发的问题更为担心。言下之意，对科尔曼来说，Meta存在的问题相对较轻。
28岁的迈克尔·埃万科（Michael Evancoe）称，他的个人Twitter页面由于被认为违反了平台的垃圾信息规则而被暂停多年，因此他很少使用Twitter。
不过现在从事制作工作的埃万科表示，他认同马斯克在Twitter上进行的一些变革，并在今年早些时候创建了一个新的Twitter账号。但他没有能够获得很多粉丝（关注者）或互动。
这也可能是他对于新平台Threads的加入的一个原因，希望能够在那里获得更多的互动和关注。他是在上周注册了Threads账号，并表示他在该平台上与其他用户进行更多互动。
同时，埃文科希望Meta能够保持一定的开放性和自由度，不要过度严格地管理Threads。他说︰「我认为这样的管理方式会阻碍用户的的兴趣和参与度。」
就Meta而言，该公司表示将按照Instagram的内容准则进行管理，这意味着他们将采取一定的措施来确保平台上的内容符合规范。在过去几天里，该公司一直在将这个备受关注的平台定位为一个新的「数字城市广场」，一个「毒性」较低的Twitter版本。
莫塞里在上周五（7日）的讲话中提到，Meta的目标不是取代Twitter，而是为那些从未用过Twitter和那些寻求一个更少愤怒对话场所的社区提供一个更健康、更友好，能够自由地交流和互动的社交媒体。这也显示出Meta对于社交媒体环境的改善和用户体验的关注，以及对于消除愤怒和冲突的渴望。
根据网络分析公司SimilarWeb的数据显示，在Threads广泛推出的头两天，即上周的周四和周五，与一周前相比，Twitter的流量下降了5%，与一年前相比下降了11%。 Threads应用的出现对Twitter的流量产生了一定的影响，但SimilarWeb还指出，即使没有Threads应用，Twitter的流量总体上也出现了下降的趋势。
对纽约纳撒勒大学（Nazareth University）媒体研究教授詹妮弗·比利森（Jennifer Billinson）来说，Threads的头几天凸显出潜在的文化冲突，尤其是Twitter的「逃亡者」与很可能是从Instagram点击过来的大量用户之间的冲突。
比利森认为，Twitter用户已经习惯了Twitter平台的使用方式和文化，而Instagram用户对于社交媒体的使用和文化有着不同的认知和偏好。这种文化冲突可能体现在使用习惯、交流方式、内容风格等方面，给Threads带来一定的挑战和调整的需求。
她称，Threads只会成为Twitter的克隆品的想法与现实碰撞，因为Twitter用户在这个新平台上将被来自Instagram的用户人数「大大地超过」。 Instagram作为一个拥有超过20亿月度活跃用户的平台，与Twitter相比，根据后者去年的盈利报告中最新的数据显示，Twitter每日活跃用户数量为2.37亿。这个对比显示了Instagram用户数量的巨大优势，揭示了社交媒体平台之间用户规模和受众群体的差异，以及这些差异对于平台的发展和用户吸引力的影响。
除此之外，习惯了Twitter的用户可能会带来更为激烈和直接的文化习惯，与相对更为随和的Instagram用户产生冲突。这种冲突可能会导致紧张关系，因为这两个平台有不同的文化氛围和交流方式。然而，通过对平台进行改变，让用户对他们在Threads中看到的内容具有更多的控制权，可以缓解这种紧张局势。
目前，用户在Threads中所看到的内容主要由Threads的算法决定，缺乏个人的选择和控制。因此，通过引入更多的个性化和自定义选项，可以增加用户的满意度和参与度，减少不必要的冲突和不适感。
尽管用户数量不断增加，创意代理公司Mekanism的合伙人兼首席社交官布兰登·加汉（Brendan Gahan）强调，现在还为时过早来判断Threads是否会取得成功。他提出了一个问题，即Threads的快速增长是否真的是一件好事。他对于Threads的快速增长持有一定的怀疑态度，是因为他认为成功的平台往往需要经过时间的考验和逐步扩大影响力。他的观点暗示了Threads还需要更多的时间来验证其成功的可持续性。
此外，还有一个问题是对于拥有知名度和具影响力的人（可称网红）将如何使用Threads以及他们是否能够在这个平台上获得与其他平台相同的关注的问题。
《美联社》其中特别提到了YouTube上的人气视频制作人吉米-唐纳森（Jimmy Donaldson）（网名MrBeast），他已经在Threads上积累了超过400万的关注者。这表明Threads作为一个新兴的社交媒体平台，已经开始吸引一些具影响力的人的加入，并在一定程度上获得了成功。这可能会吸引更多的影响者加入Threads，并进一步推动平台的发展和用户增长。
通过将这个新应用程序与Instagram整合，Meta使内容创作者可以轻松地将他们Instagram的粉丝成为其Threads平台上的粉丝。这种整合为内容创作者提供了一个方便的途径来扩大自己在Threads上的影响力，借助已经建立的关注群体。
但加汉指出这也可能会导致一个情况，即受欢迎的内容创作者在新平台上获取更多影响力的同时，同时可能会给新兴的人才在这个平台上培养自己的文化造成压力。这可能会使新平台的文化变得单一化，使得其他有潜力的创作者难以脱颖而出，并阻碍他们在平台上建立自己的声音和品牌；反映了在社交媒体平台上存在的一种竞争关系，即如何平衡受欢迎的内容创作者和新兴人才的机会，以促进平台的多样性和创新。
当然，内容创作者可能还会面临其他挑战。
加汉直言，那些以视频和照片为主要形式的内容创作者可能会在以文本为重点的平台上遇到困难，因为这两种形式的内容并不直接适应文本的传达方式。他还指出，他看到很多内容创作者都在重新发布相同的内容，这可能表明他们在尝试适应新平台的时候还在摸索和试错。加汉说道︰「最终是否能够成功，只有时间能够证明。」
阿桑特·马德里加尔（Asante Madrigal）是一位以社交媒体上关于流行文化的帖子为生的内容创作者。他表示他试用了Threads应用程序，并转贴了最近他制作的一些关于女演员凯奇·帕尔默（Keke Palmer）的视频以及其他一些内容；以吸引更多的关注和参与，够扩大自己的受众群体，并在这个新平台上建立自己的影响力和品牌。
但这位22岁的年轻人表示，至少目前他没有打算将Threads视为重要的平台，因为他无法在该平台上赚钱。相反，他决定将注意力放在那些他能够真正赚钱的应用程序上，比如Instagram、YouTube和TikTok，他在这些平台上拥有超过共200万的粉丝。
换句话说，对于创作者来说，在选择平台时会考虑到收益潜力以及他们已经建立起的关注群体和粉丝基础。
此外，马德里加尔对于Threads作出了一些评价和问题。他认为Threads的算法是一个不透明的系统，无法了解其具体的运作方式。他指出，在这个应用程序中还存在一些缺陷，包括缺乏标签功能和用户之间的直接消息传递功能。这些功能的缺失可能使用户在平台上的互动和内容展示方面遇到一些困难。
他还表示，内容创作者们在使用新平台时需要花费的时间和精力来适应和掌握平台的功能和特点，以更好地展示自己的内容和与其他用户进行互动。
同时，马德里加尔提到他有很多从事流行文化相关工作的朋友。他表示，这些朋友对于出现新的应用程序非常不以为然，可能已经感到厌倦了频繁出现的新应用，「他们只是说，『天啊，又来了一个新应用程序』。」
他们的反应表明了对于新应用的疲倦和抵触情绪，可能是因为他们已经在其他平台上建立了自己的粉丝群体和内容生态，在选择使用新平台时需要综合考虑到自身资源、时间和精力的限制，以及他们已经建立起的社交媒体存在感和影响力。
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