（JY编译）一家食品杂货外送公司在进行首次公开招股（IPO）之前，他们将每股股票的价格定为30美元。股票在纳斯达克股票交易所上市交易，股价在交易开始的几分钟内迅速上升，达到了42.95美元的最高点。这显示投资人对这家公司的股票表现出很高的兴趣，导致股价迅速攀升。当天结束时，股价上涨了12.3%，报价为每股33.70美元。由于这个成长，该公司的市值超过了110亿美元。
食品杂货送货公司Instacart的首席执行官菲吉·西莫（Fidji Simo）和其他高管，在其旧金山总部为公司的首次公开招股成功举行了庆祝活动。庆祝活动包括敲响象征公司标志（即胡萝卜）的铃铛，吸引了约1,000名员工参加。公司股票的交易符号「CART」，用于在股票市场上识别和交易Instacart的股票。
这次首次公开招股对于成立于2012年的Instacart来说是一个期待已久的举措，以便在公开市场上交易其股票，筹集资金并扩大业务。该公司在2022年5月进行了私人首次公开招股申请，味着公司不会立即公开宣布首次公开招股计划，而是在私人环境中向特定投资者提供首次公开招股资讯。但在市场因担忧经济衰退而波动不安定的情况下，Instacart去年秋天决定推迟了这项计画。根据Renaissance Capital的数据，去年美国祇有71家进行了首次公开招股，是自2009年以来的最低数量。
市场正在经历复苏，这导致了今年更多的公司选择进行首次公开招股活动。上周，英国晶片制造商Arm Holdings的股价在纳斯达克的首次上市后的表现非常出色，上涨了近25%，是近两年来最大规模的首次公开招股。
Linqto投资平台的总裁乔·恩多索（Joe Endoso）表示，其他公司可能会受到Instacart的上市成功，并考虑在未来的几个月内进行，尤其是科技公司。他说︰「全球金融市场正因首次公开招股市场可能重新活跃起来而充满乐观情绪。」
Instacart透过其首次公开招股中筹集了6.6亿美元，并以每股30美元的价格出售了2,200万股股票。在2021年进行一轮资金募集后，Instacart的估值达到了390亿美元，而首次公开招股后的市值明显低于这一估值。这反映了市场对公司的价值有所不同。
Instacart借助由60万名帮人购物的配送员组成的网络，涵盖了大多数美国的食品杂货店（85%，超过80,000家店），为用户提供送货和取货的选项。
该公司还提供店内技术，如智慧购物车和电子货架标签。这些技术帮助零售商改善购物体验并提高效率，例如智慧购物车可以追踪所购买商品，而电子货架标签可以提供即时商品资讯。此外，Instacart透过在其平台上提供广告空间，为食品公司和零售商提供了一种宣传和推广产品的方式，以吸引更多的顾客。这一系列服务使Instacart成为一个连结消费者、零售商和食品公司的平台。
该公司声称拥有770万名活跃客户，并表示这些活跃客户每个月在该平台上购买商品或使用服务，平均每人消费317美元。
在本月稍早写给投资者的一封信中，首席执行官西莫表示，食品杂货送货领域有很大的发展潜力，该行业还可以取得更多的成就。美国的食品杂货市场规模非常庞大，价值高达1.1兆美元，但只有很小一部分销售（12%）是透过线上管道完成的，大部分交易仍然发生在传统的实体店铺中。她预测在未来，线上销售在美国食品杂货市场的份额将至少增加一倍。
西莫写道︰「我们已经展示了我们有能力帮助我们的零售合作伙伴取得强劲的成长，并在一个复杂和日益数位化的行业中保持竞争优势。」她曾在Facebook担任高阶主管，并在2021年成为Instacart的执行长。西莫在法国长大，是渔民的女儿和孙女。
专门从事线上食品杂货购物领域的顾问公司Brick Meets Click的合伙人和首席研究员大卫毕肖普（David Bishop）提供了对市场情况的观察和分析。他指出，在疫情大流行早期，人们迅速采用了食品杂货送货服务，因为他们在疫情期间更加依赖线上购物和送货服务。尽管市场的成长速度已经不再像初始阶段那样迅猛，而是趋向平稳，但食品杂货送货市场的规模仍然远远超过了2019年的水平（大约四倍）。
食品杂货送货市场变得越来越竞争激烈，有越来越多的公司进入该市场以争夺市场份额。Instacart面临来自包括Uber Eats和Door Dash在内的公司的压力，这两家公司在2020年开始扩展其服务，包括将食品杂货送到消费者家中，从而成为了Instacart的竞争对手。
根据市场研究公司Yipit Data的数据，截止到8月份，在美国的第三方食品杂货送货市场中，Instacart拥有占据相当大比例的市场份额，是市场领导者，高达70%。DoorDash在同一市场中拥有10%，相对较小的市场份额，远远落后于Instacart。DoorDash正在努力扩大在该市场的业务，从本周起将Cub、Lowe’sMarkets和Eataly等更多的食品杂货店增加到其送货服务中。
此外，Instacart也面临来自食品杂货店本身的压力。一些食品杂货店认为Instacart对其提供的服务收费较高，或对Instacart为使用其软体运行自己网站的杂货商制定的定价规则感到不满，这可能会对他们的经营造成负担。
肖普指出，由于需要支付送货费和产品溢价（即产品在Instacart平台上的价格高于在实体店），使用Instacart进行购物会导致更高的支出。
一些食品杂货店不再与Instacart合作提供送货服务，或开始发展自己的送货服务，以减少对第三方服务的依赖。
肖普表示，德州的一家连锁店H-E-B，鼓励顾客透过在其网站购物，因为在那里顾客可以获得更低成本的送货服务，而不是在Instacart上购物。
像沃尔玛和塔吉特等大型食品杂货店已经建立了自己的送货体系，以便更好地满足顾客需求并提供竞争力更强的送货服务。
肖普称，Instacart希望维持顾客对其服务的忠诚度，使他们成为长期的用户，而不是一次性的购物体验。因为该公司的商业模式依赖吸引顾客，因为他们是销售广告的关键因素。
Instacart可以向食品公司和零售商提供广告空间，以向其用户推广产品，从而获得额外的收入。所以，保持顾客回头购物对于Instacart的广告业务至关重要。如果顾客流失或不再使用本服务，广告销售可能会受到影响。
他说︰「食品杂货店也在积极探索如何透过线上销售提高获利能力，他们可能采取措施来减少对第三方服务如Instacart的依赖，越来越难以看出Instacart如何能够继续在竞争日益激烈的市场中取得成功。」
过去两年的食品价格上涨导致人们不再像以前那样频繁使用送货服务。人们更倾向于选择自己前往食品杂货店取货，因为这样做成本更低，相对于送货服务来说更经济。
萧普表示，美国的食品杂货取货订单在今年4月至6月期间较去年同期成长了3%，达到了105亿美元。 而食品杂货外送服务在同一时间段内的成长速度较低，仅成长了1%，达到了78亿美元。
Instacart在其首次公开招股文件中表示，今年上半年的订单数量增长的速度减缓了，不如之前那么迅猛。在2021年和2022年期间，Instacart的订单数量经历了18%的成长。
尽管订单成长速度放缓，但Instacart的营收在今年上半年成长了31%，达到1,470万美元，主要是由于其从零售商和食品公司收取的广告费用增加。该公司在今年上半年报告了2.42亿美元的净收入。
有些公司对Instacart的未来发展前景非常乐观，他们看好Instacart的业务潜力。其中之一是百事可乐公司（PepsiCo），该公司同意投资约1.75亿美元购买Instacart的可转换优先股，这是一种特定类型的股票，具有一定的权益和投资回报特性。
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