自1921至2011，Gucci飛躍了90年，從製作馬術皮具的小店，拓展到全世界認可的流行時尚領導者，過程並非一帆風順。幸運的是，歷來Gucci的領導者都慧眼獨具，拔擢日後大放異彩的設計師，好設計搭配精準的行銷營運，使Gucci光榮慶祝90，邁向百年。90年代中期，開創了嶄新的品牌形象，以年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者。
自1921至2011，Gucci飛躍了90年，從製作馬術皮具的小店，拓展到全世界認可的流行時尚領導者，過程並非一帆風順。幸運的是，歷來Gucci的領導者都慧眼獨具，拔擢日後大放異彩的設計師，好設計搭配精準的行銷營運，使Gucci光榮慶祝90，邁向百年。90年代中期，開創了嶄新的品牌形象，以年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者。
Tom Ford傳奇創造者
「沒有Tom Ford，就沒有今日的Gucci。」，相信大多數時尚觀察者都不會否認這句話。Gucci以製作馬術皮具起家，長期服務頂級顧客，對其喜好與品質作工的要求都沒話說，但在Tom Ford擔任創意總監之前，Gucci的服裝與配件就像1980年代的廣告圖中所示，中規中矩，無所謂流行性可言。
Jet Set 一飛沖天
Tom Ford剛加入Gucci，擔任女裝助理設計師時，正值Gucci家族內鬥最嚴重時期，加上後來為爭產發生繼承人被謀殺的醜聞，品牌形象Down到谷底。1994年Tom Ford升任創意總監後，他決定賦予Gucci一個全新的形象，95秋冬以搭乘私人噴射機四處遊玩的富人為靈感的「Jet Set」打響名號，一系列超深V領口的白色及地長晚禮服，描繪名媛千金們一擲千金四處玩樂、穿梭派對的性感奢華形象，馬上獲得熱烈迴響，96年一系列綴有馬銜練腰飾的晚裝亦獲空前成功，奠定Gucci此後黃金10年的基礎。
明星們的喜愛也讓Tom Ford與Gucci的聲勢持續長紅，95年瑪丹娜出席MTV頒獎典禮，受訪時說到自己的服裝就是「Gucci, Gucci, and Gucci 」，讓Gucci聲名大噪，接下來如Gwenyth Paltrow、當時的超模Elizabeth Hurley等紛紛穿上Gucci亮相，一時間Gucci成為「流行」的代名詞，加上與Marino Testino合作的一系列超級性暗示的廣告（將女模的陰毛剃成G的廣告至今仍讓人印象深刻），超級性感又紙醉金迷風格，至今仍有追隨者懷念。
Frida Giannini 成功繼任者
Tom Ford與前Gucci執行長Domenico De Sole這對拍檔因為與PPR集團不合，於2004年離開，震撼時尚界。經過5年的試煉，Frida Giannini帶領Gucci安然度過Tom Ford離開的不安與金融海嘯對精品業的衝擊。根據財報，2010年第三季，Gucci大幅成長14.8％，證明她是個成功的繼任者。
Flora bag 穩住陣腳
Frida 在Fendi設計配件的出色表現，讓Tom Ford將她延攬到Gucci擔綱配件設計。知遇之恩，一度讓Frida知道Tom Ford決定離開的消息時還不捨落淚。Tom Ford建議Frida留在Gucci，而Frida也沒讓Gucci失望，在一片懷疑的氣氛中，Frida設計一系列Flora圖騰的包包，大受歡迎，穩住Gucci的腳步。近年配件當道的時尚風潮，對Frida的成功有推波助瀾之效，出色的表現讓PPR集團隨即賦予她女裝設計總監之膱，至06年接手男裝設計總監，正式成為Gucci創意總監。
Frida喜歡從Gucci典籍中的設計中找靈感，再賦予它現代摩登的形象，如奠定成功基礎的Flora圖騰，源自於Gucci為摩洛哥王妃Grace Kelly設計的絲巾。或許是受到交授美術史的母親影響，Frida對於老東西相當崇敬，在她手下，鑽石紋、家徽、1973年的GG Logo重現，經典的竹節包與賈姬包也都有了全新的形象。
在女裝設計上，Frida基本上延續Tom Ford的路線，但是是「安全的性感」。Tom Ford以男性角度看性感，大量的裸露女性身體；然而Frida認為自信的女人就很性感，而自信很大部分來自於安全感，透過剪裁技巧，Frida讓女性露出性感，不必擔心走光，簡潔摩登的形象與Tom Ford有所區隔。
Frida對音樂的喜好也反映到設計上，如竹節包與賈姬包都被加上流蘇與金屬，賦予搖滾形象；她也與DJ Mark Ronson合作設計Gucci球鞋，以快閃店的形式銷售，引起搶購。她的設計也受到Madonna、Rehanna等音樂大小天后的喜愛。對創新相當在行的Frida，正朝創下Gucci另一個黃金10年前進。