近日，星巴克正式將在位於西雅圖的總部裁員3500人。消息發出後引發外界對公司面臨財政困境的猜測。但星巴克目前整體漲勢良好，分析師們也對公司的發展表示樂觀。因此，各方分析，此次人事變工，更可能是基於它的兩大重點：食品和數碼化。上個月，星巴克在投資者日推出了一個宏遠的五年計劃，大力打造公司的移動平台並加強晚點食品和飲料的供應。
近日，星巴克正式將在位於西雅圖的總部裁員3500人。消息發出後引發外界對公司面臨財政困境的猜測。但星巴克目前整體漲勢良好，分析師們也對公司的發展表示樂觀。因此，各方分析，此次人事變工，更可能是基於它的兩大重點：食品和數碼化。
上個月，星巴克在投資者日推出了一個宏遠的五年計劃，大力打造公司的移動平台並加強晚點食品和飲料的供應。
近日，星巴克正式將在位於西雅圖的總部裁員3500人。消息發出後引發外界對公司面臨財政困境的猜測。但星巴克目前整體漲勢良好，分析師們也對公司的發展表示樂觀。因此，各方分析，此次人事變工，更可能是基於它的兩大重點：食品和數碼化。
上個月，星巴克在投資者日推出了一個宏遠的五年計劃，大力打造公司的移動平台並加強晚點食品和飲料的供應。
高盛分析師在報告中指出，在波特蘭的星巴克門面店試點的移動訂貨服務對星巴克將十分重要成為一個重點。「我們相信，越來越多的移動端機會有潛力帶動消費。」分析師寫道。
目前，星巴克的移動應用程序占店內消費的16%，他們正在嘗試向其他零售商推廣自己的獎勵制度。星巴克發言人米爾斯（Linda Mills）表示，該公司正在消除「多餘的或不符合我們的發展戰略」的職位。
星巴克分析師霍拖威（RJ Hottovy）表示，星巴克目前正在把硬件咖啡產品作為主線經營。
星巴克於其他零售商相比處在優勢的項目是其移動端的技術。目前，初級工作已經完成，需要優化資源以進行數碼方面的商業運營。一些投資人對星巴克COO Troy Alstead宣佈延長休假表示擔憂，但霍拖威并不這麼認為。
霍拖威對此次裁員並不特別安心。「公司改變成本結構是一件好事。」他說。